Le dessous des imagesImage de marque : combats de géants
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Décryptage & investigation
2024
10 min 44 s
Français
Tous publics
Sous-titré
Disponible jusqu'au 28/11/2025
Lancée en 2023, cette campagne d’Intermarché alerte sur la hausse des prix en période d’inflation. La marque s’attaque à la "shrinkflation" : réduire la quantité dans un paquet sans baisser le prix, voire en l'augmentant. Avec ses affiches, Intermarché met la pression sur les industriels, une stratégie agressive qui a surpris le journaliste spécialiste de la consommation et du commerce Olivier Dauvers. En Europe, les marques évitent souvent d'attaquer leurs concurrents, contrairement aux États-Unis où la guerre des pubs est entrée dans les mœurs, comme l'explique le journaliste expert en publicité Benjamin Bloch.En savoir plus
Diffusé le 28/11/2024 à 19h30 - Disponible jusqu'au 28/11/2025
Lancée en 2023, cette campagne d’Intermarché alerte sur la hausse des prix en période d’inflation. La marque s’attaque à la "shrinkflation" : réduire la quantité dans un paquet sans baisser le prix, voire en l'augmentant. Avec ses affiches, Intermarché met la pression sur les industriels, une stratégie agressive qui a surpris le journaliste spécialiste de la consommation et du commerce Olivier Dauvers. En Europe, les marques évitent souvent d'attaquer leurs concurrents, contrairement aux États-Unis où la guerre des pubs est entrée dans les mœurs, comme l'explique le journaliste expert en publicité Benjamin Bloch.
Présenté par :
Sonia Devillers
